Avec plus de 5,6 millions d'utilisateurs professionnels, Google Ads est une puissante plateforme de publicité payante. Si vous avez déjà trouvé déroutant l’éventail de types de campagnes, vous n’êtes pas seul. La vérité est qu’il n’existe pas de solution universelle. Par conséquent, nous approfondirons les détails de tous les types de Google Ads pour offrir une compréhension complète.

Chaque type d'annonce Google fonctionne sur différentes plateformes Google, englobant des canaux tels que YouTube, Google Shopping, la page de résultats du moteur de recherche Google (SERP), les boîtes de réception Gmail et le Play Store. En outre, de nombreux formats offrent des possibilités d'affichage sur des plateformes de partenaires tiers sur le Web. Dans cet article, nous vous donnerons une compréhension plus approfondie de chaque type d'annonce sur Google.

Différents types de campagnes Google Ads

Google Ads propose différents types de campagnes, chacune adaptée à des objectifs et stratégies publicitaires différents. Découvrons avec nous 9 types d'annonces sur Google.

Campagnes de recherche

Les campagnes de recherche ou les annonces de recherche sont un type de publicité en ligne qui permet aux entreprises d'afficher leurs annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsqu'un utilisateur recherche un mot clé ou une expression spécifique, Google renvoie des résultats de recherche qui affichent des annonces correspondant ou correspondant étroitement aux mots clés de votre annonce.

Principales caractéristiques

Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche, permettant aux annonceurs d'atteindre des clients potentiels recherchant activement des informations, des produits ou des services liés à leurs offres.

Apparaissent sous forme d'annonces textuelles uniquement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, avec des titres, des descriptions et des chemins d'URL. Ce format garantit une expérience utilisateur claire et simplifiée.

Ciblez des mots clés spécifiques pertinents pour leur entreprise, en garantissant que leurs annonces sont affichées auprès des utilisateurs recherchant des termes associés.

Prend en charge diverses extensions d'annonces, telles que des liens de sites, des accroches et des extraits de site, en fournissant des informations supplémentaires et en améliorant la visibilité et la pertinence des annonces.

Types d'annonces de recherche Google

Désormais, il existe 3 formats de campagnes sur le Réseau de Recherche que vous devez connaître :

Annonces de recherche réactives : les annonces de recherche réactives (RSA) vous permettent de créer jusqu'à 15 titres et 4 descriptions pour votre annonce. En fonction des requêtes de recherche des utilisateurs, Google Ads effectue en permanence des tests pour identifier la variante d'annonce la plus efficace à afficher.

Annonces dynamiques du Réseau de Recherche : les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) créent automatiquement des annonces basées sur le contenu extrait de votre site Web. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de créer et de gérer manuellement des variantes d'annonces individuelles, ce qui peut vous faire gagner un temps considérable.

Annonces Appel uniquement : ce type vise à générer des appels vers votre entreprise. Ils affichent un bouton d'appel bien visible qui permet aux utilisateurs de lancer un appel téléphonique avec votre entreprise en un seul clic. Cependant, une chose à noter est de définir vos mots clés pour les annonces Appel uniquement afin de cibler les chercheurs très intentionnels qui recherchent des réponses rapides et n'ont pas le temps de faire des recherches.

AvantagesLes inconvénients– Hautement ciblé en personnalisant et en choisissant les mots clés les mieux adaptés à votre entreprise et à vos clients
– Génération de trafic en tirant parti des campagnes de recherche et en complétant les listes organiques avec des annonces de recherche payantes, les entreprises peuvent amplifier considérablement leur retour sur investissement (ROI).
– Capable de contrôler votre budget– La recherche payante génère un trafic rapide mais nécessite un financement continu .
– La recherche payante de mots-clés compétitifs coûte cher aux petites entreprises , tandis que les grandes entreprises ont les ressources nécessaires pour dominer.

À qui s'adressent les campagnes de recherche ?

Compte tenu de cela, les annonces sur le Réseau de Recherche sont les mieux adaptées pour fonctionner avec un large éventail d'entreprises qui :

Les entreprises proposent des produits que les gens connaissent déjà

Les entreprises souhaitent convertir immédiatement leurs publicités à partir d'autres canaux publicitaires

Concentrez-vous sur l'alignement du texte publicitaire avec les mots clés, les noms d'entreprise, les descriptions de produits et les principaux avantages. Cela garantit que votre produit correspond à l'intention de recherche du client.

Comment créer une campagne d'annonces sur le Réseau de Recherche

La création d'une campagne d'annonces Google Search implique plusieurs étapes :

Définissez l’objectif de votre campagne, l’action de conversion et la méthode préférée pour atteindre votre objectif (par exemple, visites sur le site Web, appels téléphoniques, soumissions de formulaires).

Déterminez votre stratégie d'enchères, par exemple en vous concentrant sur les conversions, la valeur de conversion ou les clics.

Configurez les paramètres de campagne, en spécifiant les réseaux sur lesquels afficher (recherche et/ou affichage), les emplacements cibles, les langues et les segments d'audience.

Choisissez des mots clés pertinents à cibler ou utilisez des suggestions générées automatiquement.

Créez des composants publicitaires, notamment des chemins d'URL, des titres, des descriptions, des noms d'entreprise, des logos et des extensions d'accroche.

Définissez un budget quotidien moyen pour contrôler les dépenses de votre campagne.

Campagnes d'affichage

Contrairement aux campagnes de recherche textuelles, les annonces display de Google utilisent des annonces visuellement attrayantes qui apparaissent passivement sur un vaste réseau de sites Web et de vidéos au sein du Réseau Display de Google (GDN). Les annonces display se concentrent sur des segments d'audience ciblés, des sujets pertinents et des emplacements stratégiques au lieu de se limiter au ciblage par mots clés. Ce type d'annonces garantit que les annonces atteignent les bonnes personnes au bon moment, maximisant ainsi leur efficacité.

Principales caractéristiques

Utilisez des images, des vidéos ou des formats multimédias riches pour capter l'attention des utilisateurs et transmettre les messages efficacement.

Apparaissez sur des millions de sites Web, de vidéos et d'applications au sein du Réseau Display de Google, permettant aux annonceurs d'atteindre un large public sur différentes plateformes.

Offrez des options de ciblage avancées, notamment des données démographiques et de remarketing, permettant aux annonceurs d'atteindre des segments d'audience spécifiques avec du contenu pertinent.

Prend en charge un large éventail de formats publicitaires (bannières, interstitiels, publicités natives et publicités vidéo), répondant à différents objectifs publicitaires et préférences créatives.

Types d'annonces display Google

Il existe deux formats d'annonces graphiques que vous pouvez choisir pour votre entreprise :

Annonces display statiques : les bannières publicitaires statiques sont des annonces de base avec un contenu inchangé comme du texte, des images et un CTA. Ils sont idéaux pour les promotions génériques comme les soldes du Black Friday ou les idées cadeaux pour les fêtes.

Annonces display réactives (RAD) : la seule différence avec les annonces responsives, comme mentionné ci-dessus, est qu'au lieu d'être basées sur du texte, les RDA combinent dynamiquement des images et du texte pour offrir les variations publicitaires les plus efficaces sur différents emplacements.

AvantagesLes inconvénients– Augmenter la notoriété de la marque
– Augmenter la portée mondiale en tirant parti de la publicité display mondiale
– Facile à créer et à placer grâce à l'intégration sans effort avec les sites Web au sein des réseaux publicitaires participants– Évitement des publicités car les outils de blocage des publicités empêchent les utilisateurs de voir vos publicités
– Taux de conversion inférieurs

Qui devrait utiliser les annonces display ?

Lorsqu'elles sont exécutées efficacement, les publicités display peuvent laisser une impression durable et influencer les décisions futures. Elles conviennent donc parfaitement aux entreprises qui :

Améliorer la notoriété de la marque ou promouvoir l’intérêt pour les produits et services.

Développez votre entonnoir de vente ou engagez des clients potentiels qui ne recherchent pas activement des offres similaires.

Vous souhaitez renouer avec la base d'utilisateurs de votre site Web/application via des publicités ciblées.

Comment créer une campagne d'annonces display

La création d'une campagne d'annonces display Google implique les étapes suivantes :

Choisissez un objectif de campagne et spécifiez une action de conversion.

Fournissez les détails essentiels de la campagne, notamment les emplacements, les langues et les calendriers d'affichage.

Établissez un budget quotidien moyen et sélectionnez des préférences d'enchères telles que la concentration des enchères et le coût cible par action de conversion.

Optez pour l'optimisation automatique du ciblage ou définissez des paramètres de ciblage publicitaire tels que les segments d'audience, les sujets et les mots clés.

Développez l'annonce en saisissant des éléments et des détails tels que le nom de l'entreprise, des images, des logos, des vidéos, des titres et des descriptions.

Campagnes Shopping

Un autre type de Google Ads est Google Shopping Ads . Quiconque a recherché un produit sur la barre de recherche de Google connaît ce type de publicité. Il s'agit des publicités visuelles que vous voyez dans les onglets Recherche et Shopping de Google.

Les annonces Shopping sont différentes des autres types d'annonces Google car elles nécessitent moins de configuration ou de gestion que les autres. Google récupérera automatiquement vos données produit à partir de votre compte Google Merchant Center (GMC).

Principales caractéristiques

Images de produits en vedette, permettant aux utilisateurs de visualiser les articles avant de cliquer sur l'annonce.

Remplissez automatiquement avec les données du Merchant Center, garantissant des informations produit précises et à jour.

Apparaissez sur différentes propriétés Google telles que Google Search, Google Shopping et les sites Web des partenaires de recherche, améliorant ainsi la visibilité et l'engagement potentiel des clients.

Fournissez des informations détaillées sur le produit telles que le prix, la marque et la disponibilité, permettant aux utilisateurs de prendre des décisions d'achat éclairées directement à partir de l'annonce.

Types de campagnes Shopping

Les campagnes Shopping sont divisées en 2 types :

Annonces d'achat de produits : il s'agit des annonces d'achat classiques visibles sur la page de résultats des moteurs de recherche lors de la recherche d'achats en ligne. Elles présentent une image de votre produit accompagnée de détails pertinents, tels que le prix.

Annonces d'inventaire local : ces annonces seront diffusées auprès des internautes locaux. Ces annonces sont similaires aux annonces Shopping, mais fournissent des informations supplémentaires sur la disponibilité de l'article en vedette pour les retraits en magasin.

Showcase Shopping Ads : ce type d'annonce vous permet de présenter plusieurs produits de votre site Web. Ce format publicitaire commence par un seul produit, mais permet à votre public d'appuyer sur pour révéler une sélection organisée d'articles connexes de votre site Web.

AvantagesLes inconvénients– Ciblant les acheteurs intéressés par vos produits
– Peut vous aider à suivre vos résultats– Nécessite un compte Google Merchant Center
– Peut être difficile à optimiser en raison de nombreux facteurs qui affectent les performances de votre annonce

Qui doit utiliser les campagnes Shopping ?

Les annonces Shopping sont une plate-forme publicitaire polyvalente qui peut être bénéfique pour un large éventail d'entreprises, en particulier celles qui vendent des produits physiques. Voici quelques types spécifiques d'entreprises qui peuvent utiliser efficacement les annonces Shopping :

Les commerçants visent à afficher leurs produits et à commercialiser visuellement leurs offres de vente au détail.

Les particuliers cherchant à booster leurs ventes en ligne et à générer des leads.

Les propriétaires de magasins physiques souhaitent vendre leur inventaire local aux clients à proximité.

Comment créer une campagne Shopping

Pour créer une campagne d'annonces Google Shopping, procédez comme suit :

Choisissez votre objectif de campagne et votre objectif de conversion, puis connectez votre compte Merchant Center ou sélectionnez-en un précédemment connecté. Si vous ciblez des flux spécifiques, sélectionnez-les également.

Spécifiez vos préférences de campagne, notamment les filtres d'inventaire, les paramètres de localisation, l'allocation budgétaire, les réseaux (tels que la recherche Google, Google Shopping et les partenaires de recherche) et le type d'enchère (comme le CPC manuel ou les stratégies d'enchères automatiques).

Nommez vos groupes d'annonces et définissez des limites d'enchères quotidiennes pour chaque groupe. Les groupes d'annonces sont générés automatiquement en fonction de votre profil de marchand et contiennent des produits de votre flux. Ajustez les limites d'enchères selon vos besoins pour optimiser les performances et contrôler les dépenses.

Campagnes vidéo

La campagne vidéo Google Ads est une forme d'initiative publicitaire permettant aux entreprises de promouvoir leurs produits ou services à l'aide d'annonces vidéo sur diverses plateformes, telles que YouTube et d'autres sites Web.

Principales caractéristiques

Utilisé pour promouvoir des produits via du contenu vidéo ou pour améliorer la visibilité des vidéos existantes.

Disponible dans différents formats, notamment des publicités pré-roll, mid-roll et post-roll, permettant aux annonceurs d'afficher leur contenu avant, pendant ou après les vidéos YouTube.

Affiché sur des applications, des jeux et des sites Web tiers au sein du Réseau Display de Google, étendant ainsi leur portée au-delà de YouTube.

Types de campagnes vidéo

Il existe de nombreux formats différents de campagnes vidéo :

Annonces InStream désactivables : ces annonces apparaissent avant, pendant ou après les vidéos et ont été diffusées avant le début de ma vidéo. En raison de leur durée de 12 secondes à 6 minutes, ils sont les mieux adaptés au remarketing de votre marque.

Annonces in-stream non désactivables : cette version des annonces in-stream est diffusée jusqu'à la fin de la publicité, sans possibilité de la désactiver. La durée de ces annonces est de 15 à 20 secondes seulement, selon la région. Ce format d'annonces vidéo est destiné à accroître la notoriété de la marque.

Annonces In-feed : lorsqu'un utilisateur fait défiler l'annonce, la vidéo peut automatiquement démarrer en mode muet. Si l’utilisateur est intéressé par l’annonce, il peut cliquer dessus pour la visionner dans son intégralité. Il n'y a aucune exigence quant à la durée de ces annonces. Vous pouvez utiliser ce format pour vos activités de remarketing.

Annonces bumper : similaires aux annonces in-stream non désactivables, les annonces bumper sont diffusées au début d'une vidéo, mais sont plus courtes, ne durant que six secondes. Malgré leur brièveté, elles remplissent de multiples fonctions, ce qui les rend idéales pour la notoriété de la marque, le remarketing et les appareils mobiles.

Annonces Outstream : ces annonces vidéo exclusives aux appareils mobiles sont visibles sur les sites des partenaires vidéo Google, à l'exclusion de YouTube. Ils se lancent automatiquement pour les téléspectateurs avec le son coupé et les encouragent à visionner la version complète avec le son activé.

Annonces Masthead : rencontrez une annonce Masthead lorsque Google affiche bien en évidence une vidéo de marque en haut de votre page d'accueil YouTube, souvent avec des liens vers des chaînes de marque et des sites Web à proximité. Ces campagnes vidéo Google Ads sont présentées au sommet du flux YouTube Home sur les écrans d'ordinateur, de mobile et de télévision.

AvantagesLes inconvénients– Rentable, par rapport aux annonces Google Search classiques
– Notoriété de la marque, même si les utilisateurs ignorent votre annonce après les premières secondes, ils sont toujours exposés à votre marque– Besoin de contenu vidéo de haute qualité
– Nature intrusive, surtout s'ils interrompent l'expérience du spectateur

Qui devrait utiliser les campagnes vidéo ?

Les campagnes vidéo constituent un moyen polyvalent et efficace d’atteindre un large public et d’atteindre divers objectifs marketing. Par conséquent, les entreprises qui cherchent à améliorer leur marque ou à présenter leurs produits grâce à une narration visuelle sont les mieux adaptées à ce type d'annonces Google.

Comment créer une campagne vidéo

Voici les étapes pour créer une campagne vidéo :

Choisissez des paramètres tels que le ciblage géographique, les langues, la stratégie d'enchères et les réseaux d'affichage pour votre campagne.

Créez des groupes d'annonces et spécifiez des critères de ciblage d'audience. Utilisez des paramètres avancés tels que le ciblage optimisé et les mots clés pour affiner la portée de votre audience.

Recherchez une vidéo YouTube existante dans votre compte ou téléchargez une nouvelle vidéo à utiliser dans votre campagne publicitaire.

Saisissez les détails de l'annonce tels que l'incitation à l'action, le titre, le titre long, la description et l'URL cible. Assurez-vous que votre contenu publicitaire est attrayant et pertinent pour votre public cible.

Campagnes d'applications

Les campagnes pour applications visent à stimuler les téléchargements d'applications ou l'engagement des utilisateurs et peuvent apparaître sur diverses plates-formes, notamment la recherche, Google Play, YouTube, Discover de la recherche Google et le réseau Display de Google. Leur apparence ressemble à celle des autres campagnes, avec un texte concis et une image d'application adaptée à l'emplacement spécifique.

Principales caractéristiques

Permet de cibler à la fois les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs actuels d'applications mobiles, permettant ainsi aux annonceurs d'atteindre efficacement les segments d'audience souhaités.

Affiché sur un large éventail de surfaces publicitaires, notamment la recherche Google, le Google Play Store, YouTube, le Réseau Display de Google et d'autres propriétés Google, maximisant ainsi l'exposition des utilisateurs potentiels.

Peut être optimisé pour divers objectifs tels que les installations, l'engagement ou la préinscription (disponible pour les applications Android uniquement), offrant ainsi aux annonceurs la flexibilité d'atteindre leurs objectifs de marketing d'application.

Types de campagnes d'applications

Il existe trois types différents d'annonces de campagne d'application :

Installations d'applications : vous pouvez reconnaître ces publicités en voyant un bouton de téléchargement.

Engagement avec l'application : les annonceurs peuvent se concentrer sur les utilisateurs qui ont déjà installé leur application à l'aide de campagnes d'engagement, les encourageant à effectuer des actions spécifiques au sein de l'application.

Préinscription de l'application (Android uniquement) : créez une audience pour votre application avant sa sortie sur Google Play.

Qui doit utiliser les campagnes pour applications ?

Les campagnes pour applications sont idéales pour les particuliers ou les entreprises qui cherchent à promouvoir une application mobile existante ou une application à venir, en mettant l'accent sur les plates-formes Android. Ce type de campagne est particulièrement bénéfique pour les développeurs d'applications, les sociétés d'applications mobiles, les entreprises proposant des applications mobiles ou toute personne souhaitant augmenter les installations d'applications, l'engagement ou les préinscriptions. Que vous cherchiez à générer des installations pour une application récemment lancée ou à stimuler l'engagement pour une application existante, les campagnes pour applications offrent une solution complète adaptée pour atteindre les objectifs marketing spécifiques à l'application.

Comment créer une campagne d'application

La création d'une campagne d'annonces pour applications Google implique les étapes suivantes :

Recherchez l'application que vous souhaitez promouvoir. Ensuite, choisissez parmi trois sous-types de campagne : installations d'applications, engagement envers l'application ou préinscription à l'application (exclusivement sur Android), en spécifiant votre préférence pour la plate-forme mobile iOS ou Android.

Sélectionnez les paramètres généraux de la campagne, tels que les emplacements d'affichage, les langues et la plage de dates souhaitée.

Définissez un budget quotidien moyen pour votre campagne et déterminez votre stratégie d'enchères globale en fonction de vos objectifs publicitaires.

Désignez des groupes de produits et des éléments tels que des URL, des titres et des appels à l'action pour créer des créations publicitaires convaincantes adaptées à votre public cible.

Campagnes de services locaux

Les annonces de services locaux ne font techniquement pas partie du hub principal de Google Ads, mais elles font néanmoins partie du type d'annonces Google. Les annonceurs proposant des produits et services localisés peuvent créer ces campagnes dans le hub d'annonces de services locaux s'ils répondent aux exigences de Google en matière de licence, d'assurance et de vérification des antécédents. Elles combinent votre profil d'entreprise Google avec vos avis Google pour placer votre entreprise en tête de liste lorsque les internautes recherchent une entreprise locale comme la vôtre.

Principales caractéristiques

Ciblez les utilisateurs en fonction de leur situation géographique, permettant aux entreprises d'atteindre des clients potentiels dans des zones de service spécifiques.

Éligible à la Garantie Google, qui offre aux clients une confiance supplémentaire en proposant le remboursement des services insatisfaisants.

Rationalisez le processus de réservation en permettant aux clients de contacter les entreprises directement à partir de l'annonce, ce qui leur permet de se renseigner facilement sur les services ou de prendre rendez-vous.

Affichez les avis vérifiés des anciens clients, aidant ainsi les entreprises à renforcer leur crédibilité et leur confiance auprès des clients potentiels.

Types de campagnes de services locaux

Types d'annonces de services locaux :

Garantie Google : principalement adaptée aux services à domicile tels que la plomberie, l'entretien ménager et les serruriers. Avec ce type, Google propose un remboursement allant jusqu'à 2 000 $ aux clients insatisfaits.

Sélectionné par Google : plus adapté aux services de cols blancs tels que les agents immobiliers, les avocats et les comptables. Les entreprises doivent se soumettre à une sélection et à une vérification approfondies des antécédents. Les autres entreprises éligibles comprennent les planificateurs financiers, les préparateurs de déclarations de revenus et les agences de marketing.

À qui s’adressent les campagnes de services locaux ?

Les campagnes de services locaux sont un outil précieux pour les entreprises de services locales qui souhaitent se connecter avec des clients potentiels qui recherchent leurs services en ligne. En outre, les entreprises qui souhaitent :

Augmentez les ventes des magasins physiques ou des lieux cherchant à générer des ventes en personne

Générez des prospects auprès de clients locaux qui recherchent activement leurs services

À la recherche d'un marketing multicanal dans le cadre d'une seule campagne

Comment créer une campagne de services locaux

Pour créer une campagne d'annonces Local Services, procédez comme suit :

Les entreprises proposant des services localisés doivent vérifier leur éligibilité au programme d'annonces de services locaux en remplissant un formulaire général et en établissant un profil d'entreprise. Après approbation, un représentant Google vous fournira des conseils supplémentaires.

Saisissez des informations générales sur l'entreprise telles que le nom de l'entreprise, le nom d'enregistrement, les coordonnées, le nom du propriétaire et l'adresse.

Désignez la zone de service couverte par votre entreprise, précisez les types de services offerts et indiquez les heures d'ouverture à des fins de planification.

Campagnes intelligentes

Google gère la configuration et la gestion des campagnes intelligentes, en ne vous demandant que des informations initiales. Ces campagnes font la promotion de votre entreprise sur des plateformes telles que Google Search, Maps, YouTube et les sites partenaires. Les campagnes intelligentes ciblent les clients potentiels à l'aide de termes de localisation et de recherche, en proposant des annonces de recherche ou d'affichage, comme mentionné précédemment.

Principales caractéristiques

Ils servent de centres centralisés pour la publicité multicanal, permettant aux annonceurs de gérer des campagnes sur différents canaux à partir d'une seule plateforme.

Donnez la priorité aux objectifs de la campagne plutôt qu’aux publicités spécifiques à un canal, en veillant à ce que les efforts publicitaires soient alignés sur des objectifs commerciaux plus larges.

Ciblez des thèmes de mots clés plutôt que des mots clés spécifiques, permettant un ciblage publicitaire plus flexible et dynamique en fonction de sujets ou d'intérêts plus larges.

Types de campagnes intelligentes

Les campagnes intelligentes sont des campagnes automatisées capables de diffuser des annonces sur le Réseau de Recherche et sur le Réseau Display, à l'instar des campagnes traditionnelles. La principale différence réside dans leur configuration et leur optimisation : les campagnes intelligentes sont configurées et affinées automatiquement par Google, tandis que les campagnes traditionnelles nécessitent une configuration et une gestion manuelles. Alimentées par des algorithmes d'apprentissage automatique, les campagnes intelligentes déterminent le ciblage optimal de l'audience, les créations publicitaires et les stratégies d'enchères pour atteindre les objectifs de l'annonceur.

À qui s’adressent les campagnes intelligentes ?

Les campagnes intelligentes sont une excellente option pour les petites entreprises qui souhaitent un moyen simple et efficace de promouvoir leurs produits ou services en ligne. Ils conviennent particulièrement aux entreprises qui :

Disposent de peu de temps ou de ressources pour gérer leurs campagnes publicitaires

Vous êtes nouveau dans la publicité en ligne

Avoir un budget limité

Vous souhaitez vous concentrer sur la clientèle locale

Comment créer une campagne intelligente

Pour créer une campagne d'annonces intelligentes, procédez comme suit :

Saisissez le domaine de votre site Web et connectez tous les comptes Google pertinents.

Définissez les objectifs de votre campagne, qu'il s'agisse de générer des prospects, de générer des visites sur le site Web, d'augmenter les vues, etc.

Consultez les titres et les descriptions générés automatiquement fournis par Google et personnalisez-les en fonction de vos préférences.

Sélectionnez des thèmes de mots clés pertinents qui correspondent aux objectifs de votre campagne et à votre public cible.

Choisissez les régions dans lesquelles vous souhaitez que vos annonces soient affichées pour atteindre le public souhaité.

Définissez un budget quotidien pour contrôler vos dépenses de campagne et vous assurer qu'elles correspondent à vos objectifs publicitaires.

Campagnes Performance Max

La campagne Performance Max est un type de campagne que Google Ads a introduit en 2022. Performance Max remplacera les campagnes locales et les campagnes intelligentes. Son objectif est d'aider les annonceurs à trouver plus de clients et à augmenter les conversions sur tous les canaux de Google, notamment YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps.

Principales caractéristiques

Utilisez des algorithmes avancés d'apprentissage automatique et d'intelligence artificielle pour optimiser automatiquement les publicités, garantissant ainsi des performances et une efficacité optimales.

S'affiche automatiquement sur tous les canaux publicitaires Google, y compris la recherche, l'affichage, YouTube, etc., maximisant ainsi la portée et l'exposition.

Peut identifier de nouveaux segments de marché en fonction d'objectifs spécifiés et du comportement réel des utilisateurs, permettant aux annonceurs d'atteindre et d'interagir efficacement avec des publics jusque-là inexploités.

Types de campagnes Performance Max

Les annonces Performance Max de Google s'appuient sur l'apprentissage automatique pour placer automatiquement des annonces sur différents canaux, notamment la recherche, Display, YouTube et Discover. Ces campagnes Google Ads répondent à divers objectifs tels que la génération de trafic sur le site Web, la génération de prospects ou l'augmentation des ventes, le tout dans le but de maximiser les performances et d'étendre la portée sur l'ensemble du réseau de Google.

À qui s'adressent les campagnes Performance Max ?

Les campagnes Performance Max sont un type de campagne Google Ads qui utilise l'automatisation et l'apprentissage automatique pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs marketing sur tous les canaux publicitaires de Google. Ils conviennent particulièrement aux entreprises qui :

Avoir des objectifs marketing complexes

Temps ou ressources limités

Vous souhaitez toucher un public plus large

Utiliser l'automatisation et l'apprentissage automatique

Comment créer une campagne publicitaire Google Performance Max

Vous pouvez créer une campagne publicitaire Google Performance Max en suivant ces étapes :

Choisissez un objectif de campagne et spécifiez l’action de conversion souhaitée.

Déterminez votre stratégie d'enchères, y compris le plan d'enchères, le coût facultatif par action d'enchère et si vous souhaitez cibler de nouveaux clients ou à la fois les clients nouveaux et existants.

Ajustez les paramètres généraux de la campagne tels que le ciblage géographique, les langues et si vous souhaitez autoriser Google à générer automatiquement des ressources.

Fournissez des éléments tels que des URL cibles, des images, des logos, des vidéos, des titres, des titres longs et des descriptions à utiliser dans les annonces.

Définissez un budget quotidien moyen pour contrôler vos dépenses de campagne et vous assurer qu'elles correspondent à vos objectifs publicitaires.

Campagnes de génération de demande

À partir d'octobre, la technologie Demand Gen sera disponible pour tous les annonceurs, et les campagnes Discovery existantes auront la possibilité de passer au niveau supérieur. Les campagnes Demand Gen de Google sont des campagnes publicitaires basées sur l'IA, conçues pour stimuler la demande et les résultats commerciaux sur les plateformes les plus navigables et axées sur le divertissement de Google, telles que YouTube, Google Discover et l'onglet des promotions de Gmail.

Imaginez les campagnes Discovery comme un téléphone à clapet basique. Demand Gen est comme le dernier smartphone : il fait tout ce que le téléphone à clapet faisait, mais bien mieux, plus rapidement et avec beaucoup plus de fonctionnalités.

Principales caractéristiques

Étendez-vous sur divers domaines Google et YouTube, notamment YouTube Home, Search, Watch Next, Discover, Gmail, YouTube Shorts et YouTube In-Stream, élargissant ainsi la portée de l'audience.

Mélangez des publicités illustrées et vidéo au sein d'une seule campagne, offrant ainsi aux annonceurs la flexibilité de prévisualiser les créations sur différentes surfaces et de mener des expériences A/B pour un impact optimal.

Les annonceurs peuvent explorer divers formats tels que des vidéos courtes, des carrousels, des portraits et des images carrées, en adaptant leur approche pour maximiser l'engagement et attirer des publics divers.

Proposez des stratégies d'enchères dynamiques optimisées par l'IA de Google, répondant à des objectifs de campagne uniques et optimisant efficacement les performances.

Types de campagnes de génération de demande

Les campagnes de génération de demande englobent un éventail de stratégies adaptées aux différentes étapes du parcours client. Les campagnes de sensibilisation et de considération visent respectivement à présenter des produits ou des services à des clients potentiels et à interagir avec des prospects qui ont manifesté un intérêt initial.

Les campagnes de génération de leads se concentrent sur la capture de leads en incitant les prospects à fournir leurs coordonnées via diverses incitations. Les campagnes d'engagement entretiennent les relations avec les clients ou prospects existants, encourageant l'interaction et la participation avec la marque. Enfin, les campagnes de conversion génèrent des ventes ou des actions souhaitées en persuadant les prospects de franchir la dernière étape pour devenir des clients payants.

À qui s'adressent les campagnes de génération de demande ?

Les campagnes de génération de demande sont un excellent type de campagne Google Ads pour les entreprises qui souhaitent toucher un large public et atteindre divers objectifs marketing, tels que :

Les commerçants cherchent à étendre leur portée et à renforcer la notoriété de leur marque en utilisant des publicités visuellement attrayantes.

Les entreprises qui souhaitent tester et expérimenter leurs créations publicitaires.

Les annonceurs qui souhaitent des rapports et des informations détaillés.

Ceux qui souhaitent exploiter l’IA pour des expériences publicitaires personnalisées.

Comment créer une campagne de génération de demande

Pour créer une campagne de génération de demande, suivez ces étapes :

Déterminez les objectifs spécifiques de votre campagne, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de la marque, de générer des prospects, de stimuler l'engagement ou d'augmenter les conversions.

Définissez clairement votre public cible en fonction de données démographiques, d’intérêts, de comportements et d’autres facteurs pertinents.

Créez des offres ou des incitations alléchantes (contenu de valeur, promotions spéciales, remises) pour attirer et engager votre public cible.

Sélectionnez les canaux les plus appropriés (médias sociaux, marketing par e-mail) pour atteindre votre public cible en fonction de ses préférences et de ses comportements.

Développez du contenu de haute qualité (articles de blog, vidéos, infographies, webinaires) qui correspond aux objectifs de votre campagne et qui trouve un écho auprès de votre public cible.

Configurez des mécanismes de suivi pour surveiller les performances de votre campagne et mesurer des indicateurs clés tels que le trafic du site Web, la génération de leads, l'engagement et les conversions.

Comment choisir les meilleurs types d’annonces Google pour votre entreprise ?

Connaître les types de campagnes dans les publicités Google et choisir celle qui convient à votre entreprise peut contribuer de manière significative à atteindre vos objectifs marketing. Après avoir défini vos objectifs marketing, vous devez comprendre ces types de campagnes pour choisir celle qui correspond le mieux à ces objectifs. Allouez ensuite votre budget en fonction des performances de vos campagnes, ce qui vous aidera à amplifier leur impact et à accélérer votre progression vers l'atteinte de vos objectifs.

Vous pouvez également envisager de lancer plusieurs campagnes axées sur différents objectifs afin de déterminer celles qui génèrent le plus de conversions pour votre entreprise. Cela vous aide également à maximiser leur puissance lorsque vous les placez aux bons endroits. NestAds a été créé pour vous permettre de gérer plus facilement toutes ces données de suivi des publicités. Vous pouvez gérer toutes vos publicités dans un tableau de bord et obtenir des informations plus détaillées sur les performances de vos publicités en surveillant les indicateurs publicitaires cruciaux.

Alors, quelles sont les raisons qui vous empêchent de gérer cette manière simple de vos publicités ? Découvrez la puissance de la simplicité avec NestAds, la plateforme d'analyse conviviale qui simplifie les données complexes en informations exploitables.